انواع برند ، قبل از برندینگ مطالعه کنید (قسمت اول)|خدمات برندینگ آوای تو

صاحبان کسب و کار با واژه برند و برندینگ آشنایی کامل را دارند. همگان برندینگ را ساخت و توسعه برند می پندارند اما خود واژه برند دارای معانی مختلفی است. منظور بنده از اینکه برند واژه ای چندگانه می باشد این است که خود برند انواعی دارد و فقط یک نوع برند در دنیای برندسازی و برندینگ وجود ندارد. در این دسته مقالات که شامل سه مقاله می باشد، به بررسی انواع برند ها می پردازیم و آن ها را به شما معرفی می کنیم. در هر مقاله به معرفی 7 نوع برند پرداخته شده که در مجموع 20 نوع برند را به شما معرفی می کنیم.

انواع برند در برندینگ

پرسونال برند و یا برند فردی PERSONAL BRAND

برند فردی در واقع به هویت و شخصیت یک فرد در اجتماع بر میگردد. این نوع برند هاله ای در اطراف شخصیت و جایگاه فرد در بین دیگر افراد معنا می شود. در برندینگ فردی و یا پرسونال برندینگ، با طراحی و پایه ریزی استراتژی های برندینگ به بهبود جایگاه شخصی، اجتماعی، سیاسی فرد کمک می کند.

به ساخت و توسعه برند فردی، پرسونال برندینگ PERSONAL BRANDING می گویند.

برند محصول PRODUCT BRAND

این نوع برند به هویت و کلیت کالاها و محصولات بر می گردد. این همان احساسات اذهان عمومی در رابطه با یک محصول است. برای مثال آیفون یک برند است که در میان مردم جهان محبوبیت خاصی را دارا می باشد.

به برندینگ و برندسازی محصول، پروداکت برندینگ PRODUCT BRANDING می گویند.

برند خدمات SERVICE BRAND

برند خدمات مربوط به خدمات خاص و عام یک مجموعه و یا موسسه می شود. به خود فکر کنید که مشتریان چه طرز تفکری نسبت به خدمات ارائه شده توسط شما دارند. این احساسات موجب تشکیل هاله ای از اعتماد در اطراف موسسه شما می شود. هویت این نوع برند شباهت بسیاری با برند محصول دارد اما با این تفاوت که برندینگ محصول کمی پیچیده تر و سخت تر است.

به برندینگ خدمات SERVICE BRANDING می گویند.

برند شرکتی CORPORATE BRAND

ما ممکن است برای همه محصولات اسم شرکت کننده یا تولید کننده را بگذاریم. وقتی یک شرکت تولید کننده محصولات متعددی می باشد این نوع برند شرکتی استفاده می شود. برای مثال نساجی نساجی مازندران، محصولات مهندسی ، شیمیایی و …

در واقع می توان گفت این نوع برند همان برندی است که همیشه بحث آن را می کنیم. شرکت ها بر روی این نوع برند تمرکز زیادی می کنند.

برای این نوع برند واژه های زیر را نیز به کار می برند:

COMPANY BRAND

ORGANIZATIONAL BRAND

برند سرمایه گذار INVESTOR BRAND

به برند و هویت تجاری سازمان های سهامی عام و سرمایه گذاران این نوع واحد ها گفته می شود. وضعیت این گونه بخش های تجاری براساس شیوه سرمایه گذاری و عملیات اطراف سهام انجام می شود.
این سازمان ها با ترکیب پلن های مالی و استراتژیک با ارزش های پیشنهادی به ذینفعان و جامعه، به دنبال افزایش میزان شهرت خود برند از طریق تقویت CSR یا فعالیت های اجتماعی و عام المنفعه شرکت هستند.

به توسعه این نوع برند INVESTOR BRANDING گفته می شود.

برند موسسات غیر انتفاعی و خیریه (NGO)

به این نوع برند Non Profit Brand نیز می گویند. این برند ها بر هویت موسسات خیریه و اعتبار آن ها اشاره دارد و چنین برند هایی با ارزش آفرینی و دیگر راه های افزایش سرمایه فعالیت خود را دنبال می کنند.