برند سازی کاری زمان بر است و فکر و استعداد زیادی را لازم دارد، گاهی شرکت های بزرگ هزینه زیادی برای ساخت یک برند مرتبط و ساده و در عین حال پرمحتوا میکنند. و همچنین دارندگان برند و کسب و کار میدانند زمان زیادی طول میکشد تا یک برند جایگاه خود را به دست آورد.
اما گاهی لازم است که شما برند خود را به منظور به روز رسانی، تفاوت با برند های مشابه، یا هنگامی که زمان زیادی از برند شما گذشته و دیگر به روز نیست تغییر دهید. این کار را اصطلاحا ریبرندینگ می خوانند.
گاهی در ابتدای کسب و کار به علل گوناگون از جمله عجله برای معرفی کار افراد برند خود را به سرعت انتخاب میکنند، یا زمانی که برند باعث تغییر ذهنیت مشتریان خواهد شد، یا با آمدن فناوری های جدید طراحی برند شما قدیمی و منسوخ شده و نازیبا به نظر می رسد یا معنی منفی را در ذهن آنها ایجاد میکند شما نیاز است برند خود را تغییر دهید.
در این زمان شما مجاز به تغییر برند خود یا بازسازی آن هستید، تغییر همیشه به معنی عوض کردن کلی برند نیست زیرا ممکن است برند شما در طول زمان در ذهن مشتریان ثبت شده باشد و با تغییر آن به بدنه شرکت ضربه وارد شود در این زمان شما می توانید فقط آن را بازسازی یا زیباسازی کنید.
زمانی که برند خود را تغییر می دهید بایستی هر چیزی که برند شما روی آن هک یا چاپ شده را تغییر دهید این موارد شامل کارت ویزیت، بسته بندی محصول، لباس های فرم حتی در برخی موارد دکور و تابلو و دیگر موارد می باشد.
در نهایت هدف از ریبرندینگ بازسازی و به روز رسانی می باشد، دوباره نشان دادن شرکت به مخاطبان و دیده شدن باشد. طراحی جدید سبب نزدیک شدن به مخاطب می شود. چون با وجود لوگوهای به روز ، لوگوهای قدیمی دیگر در بازار جایی ندارند.