همیشه ماندگاری یک برند یکی از دغدغه های افرادی است که قصد ایجاد یک برند را دارند و این موضوع بسیار حیاتی است زیرا شما با کلی تلاش یک برند را خلق کرده اید و بر روی آن سرمایه و عمرتان را گذاشته اید پس زیاد هم خوشتان نمی آید برندتان بمیرد و یا مرگ زود هنگام داشته باشد برای همین قوانین ماندگاری برند همیشه مرد توجه بوده است.
در این پست قصد دارم یک سری قوانین که باید در شروع مدیریت برند به آن توجه کرد تا نام با کیفیتی را خلق کنید بیان کنم و این همان قوانینی می باشد که برندسازان آنها را تایید می کنند.
نام برند باید خاص باشد!
تا حالا به نام هایی مانند “کافی نت علی” و یا “آش فروشی حسینی” دقت کرده اید. در اینگونه موضوعات نباید از اسم عام استفاده کرد. علی اسمی است که ممکن است همسایه بغلی نیز نامش علی باشد و این در عموم مردم مشترک است اما یک نام خوب باید تک باشد و این موضوع بسیار مهم است و باید به آن توجه کرد.
ثابت قدم باشد
اگر به تاریخچه برند های موفق نگاهی بیاندازیم در می یابیم که این برند ها بهترین در زمینه خود بوده اند. این خیلی مهم است که یک برند در زمینه محدودی بهترین باشد و یا اینکه در همه زمینه سرک بکشد و برندی با کیفیت متوسط باشد. برای مثال یک برند تولید کننده نوشابه بهتر است به دنبال راهی بگردد تا همین نوشابه های تولیدی را خاص جلوه دهد نه اینکه برای سود بیشتر دوغ هم تولید کند!
آفتاب پرست باشد!
شاید تایتل عجیبی باشد اما خب بهتر از این نتوانستم انتخاب کنم. اگر به ویژگی های یک آفتاب پرست دقت کنید به متغییر بودن آن می رسید. یک آفتاب پرست هرجا که می رود همرنگ جماعت می شود. دنیا مرتب درحال تغییر است و روزی علم پیشرفت می کند، ورق بر میگردد و همه چیز طوری می شود که به ضرر برند شماست. شما باید خود را با شرایط تنظیم کنید. اگر برند شما ارائه دهنده سرویس پیام رسانی با اسب بوده است و وقتی که صنعت الکترونیک رشد می کند شاید شما محکم سر جای خود بایستید و تماشا کنید که برندتان دارد غرق می شود ولی چنین نکنید شما نیز الکترونیکی کار کنید. چه میدانم! اسب هایتان را به 4g مجهز کنید!
گسترده باشید
جهان بسیار بزرگ است اما من از شما انتظار ندارم برندتان را در کل جهان هستی گسترش دهید، همین کره خاکی خودمان کافیست. شاید شما هم مانند افراد ترسو خود را به منطقه ای خاص محدود کرده باشید ولی نباید اینطور باشد. سعی کنید در سطح جهانی خود را مطرح کنید. روزی می رسد برندتان به هر دلیل در دل مردم یک منطقه می میرد و از بین می رود. در چنین شرایطی اگر شما به آنجا محدود باشید یعنی برندتان کلا مرده است و احیای آن کار سختیست ولی به این فکر کنید که کل مردم جهان از برند شما استفاده کنند. دیگر جای نگرانی نیست.
صورت زیبا
اگر یادتان باشد قبلا هم در رابطه با آرم و یا لوگوی برند صحبت کرده بودیم. صورت یک برند باید زیبا و به یاد ماندنی باشد. به نشان شرکت اپل یک نگاه بیندازید. بسیار ساده اما خاص و عمیق و همچنین به یاد ماندنی.
ساده بودن الزاما به این معنی نیست که برند در یادها ماندگار می شود؛ در همین حال باید به عمق و زیبایی لوگو نیز دقت کرد که چطور مفهوم را به مشتری می رساند.
کیفیت بسنده نیست!
این جمله را باید در گوش خیلی ها زمزمه کرد زیرا بیشتر آنها فکر می کنند کیفیت کافی است و مشتری جنس با کیفیت را انتخاب می کند اما به این فکر نمی کنند که ممکن است اجناس بی کیفیت هم با کیفیت نشان داده شوند و به همین دلیل عقب می مانند.