پیش از این بحث ما بر روی شروع ساخت یک برند خوب بوده است. برندینگ امری تخصصی است و قطعا یک فرد عادی از پس آن بر نخواهد آمد. این یک واقعیت است! هر برندی ابتدا با یک ایده خلق می شود. در آن مرحله این برند گرامی هیچ وجود خارجی ندارد و فقط ساخته ذهن یک فرد خلاق است. (البته اگر ایده خلاقانه باشد) آن فرد هنوز هم نمی داند که چه راه هایی را باید بپیماید تا آن ایده را عملی کند.
برترین ویژگی یک برند موفق نسبت به دیگر برند ها نام آن است. نام یک برند بسیار ارزشمند است و باید گفت نام برند، کلید موفقیت در برندینگ است. این اهمیت آنقدر بالاست که میتوان گفت که سرنوشت یک برند را نامش تعیین می کند و این تنها یک حرف نیست بلکه تجربه است!
خب حالا که اینقدر نام یک برند در هستی و نیستی آن تاثیر دارد پس چطور باید یک نام خوب برای ایده ام انتخاب کنم و کسب و کارم را شروع کنم؟ باید بگویم که این قسمتی از برندینگ است و در ادامه تفاوت نام یک برند خوب و نام یک برند ناموفق را مقایسه می کنم و همچنین در بین حرف هایم ویژگی های یک نام خوب را بیان خواهم کرد.
اولین قدمی که شما میتوانید برای نامگذاری برندتان بردارید تفکر در تفکرات خودتان است! درک این جمله آخر سخت است و شاید خودم هم هنوز درکش نکرده ام (شوخی)! قطعا شما وقتی قصد ایجاد یک برند دارید ابتدا ایده آن در ذهنتان شکل گرفته و این ایده همان کلید اصلی ورود به تالار انتخاب نام است. اگر مایلید که این کلید را بدست آورید باید المان های ایده متفکرانه خود را بر روی یک کاغذ بنویسید. برای فکر کردن بر روی آن وقت بگذارید و تا جایی که نام های گوناگونی به ذهنتان برسد.
شما حتما باید همه آن نام هایی را که به ذهنتان آمده را یادداشت کنید. هرچند مسخره باشد اما همین ایده های مسخره باعث به وجود آمدن جرقه ای از یک ایده جذاب و خلاق می شود. پس از بررسی هر نام ابتدا خود را بجای یک مشتری بگذارید! از دید یک مشتری به نام انتخابی خود نگاه کنید. آیا این نام شما را جذب کرد و آیا فکر می کنید این نام توی ذهنتان ماندگار است؟
خیلی ها نمی توانند تصور کنند که مشتری خودشان اند و از دید یک مشتری به خود نظر دهند. نگران نباشید دنیا برای شما به پایان نرسیده است. از دوستان نزدیکتان کمک بگیرید و آن ها را آزمایش کنید و ببینید که آیا از این نام خوششان می آید یا خیر؟
یک نام باید ماندگار باشد یعنی چه؟ به مثال های زیر دقت کنید که برای یک شرکت خدمات اینترنتی انتخاب شده اند.
سیما گستران ارتباطات جنوب
خلیج فارس آنلاین
در این جا خودتان قضاوت کنید کدام بهتر است. اگر به نام اول دقت کنید متوجه گنگ بودن آن می شوید. این گنگ بودن به دلیل استفاده از تعداد زیادی کلمه است و همچنین کلمات استفاده شده بسیار از جذابیت پایینی برخوردارند. اما نام دوم علاوه بر دو کلمه ای بودن مفهوم خدمات آن شرکت را به نحوی می رساند.
همچنین یک نام خوب باید مبهم باشد. دقت کنید مبهم بودن و گنگ بودن یک نام بسیار متفاوت و ضد یکدیگرند. به نام شرکت هایی مانند اپل و یا سامسونگ دقت کنید. این دو برندی بسیار موفق در سطح جهانی هستند که کسی موفقیت آن ها را انکار نمیکند. این شرکت ها بخشی از موفقیت خود را مدیون نام برند خود هستند که به زیبایی و ظرافت انتخاب شده است. این نام ها به خصوص اپل، نامی هیجان انگیز است و سامسونگ یک نام عمیق! پس با این حال باید نام های انتخابی علاوه بر به یادماندنی بودن، هیجان انگیز و عمیق و پرمعنا نیز باشند و بطوری که هویت یک شرکت را در خود خلاصه کند.
این هم از انتخاب یک نام مناسب برای یک برند موفق! همانطور که در ابتدا گفتم انتخاب نام بخشی از برندینگ است و فرایند برند سازی از دست یک فرد عادی تا حدودی خارج است و ممکن است برند خلق شده عمر کوتاهی داشته باشد و آن هم فقط به خاطر یک اشتباه کوچک. شرکت های برند ساز بسیاری وجود دارد و همچنین آوای تو دارای تیم برندینگ شامل متخصصانی خبره می باشد که شما می توانید برای کم کردن دغدغه و اطمینان خاطر خود، این فرآیند را به این تیم بسپارید.