نام تجاری یک برند، عامل ایجاد حس اعتماد و برزو احساسات شرکت به مشتریان است. نام های تجاری را می توان به عنوان یک وجه تمایز به حساب آورد. یک شرکت برای تثبیت خود و به دست آوردن سهم خود از بازار نیازمند تبلیغات و بازاریابی های موثر است که این ها همگی نیازمند بودجه کافی می باشد. راه دیگری که می توان از آن یاد کرد تثبیت مارک و یا نام تجاریست! در این مقاله در زمینه برندینگ برای شما راه کارهایی را برای تثبیت برند آورده ام که می توانید از آن بهره ببرید.
مدیریت گسترش
در اینجا منظورم از گسترش، گسترش محدوده کاری برند بود. شرکت هایی در طول تاریخ با بدست آوردن ذره ای اعتبار و قدرت در نام تجاری خود دست به گسترش کالا های خود زدند و شاخه های فرعی را ایجاد کردند. این نوع شرکت ها به این فکر نکرده بودند که کلید پیشبرد نام تجاری آن ها همین قدرت بدست آمده است و نباید آن قدرت را با محصولات فرعی تقسیم کرد. در واقع ایجاد کالاهای فرعی باعث افت و کمرنگ شدن نام تجاری در ذهن مردم می شود.
پیشگام بودن
یک نام تجاری برای تثبیت خود نیاز به محبوبیت و شهرت در بین مردم دارد و این محبوبیت نیز بدست نمی آید غیر از اینکه بهترین باشد. حال با وجود ین همه رقیب چطور پیشگام و بهترین بود؟ نیاز نیست که شما هم همان محصولی را ارائه دهید که رقبایتان ارائه می دهند. یک پله جدید در زیر دیگر پله ها بسازید و بنای محبوبیت را پایه ریزی کنید. اپل زمانی پا به بازار گذاشت که شرکت های نوکیا و موتورولا غول های بزرگی بودند. شرکت اپل تمایز ایجاد کرد و با گوشی هایی با تاچ اسکرین هوشمند به جنگ رقبایش رفت.
تبلیغات را فراموش نکنید
تبلیغات برای یک نام تجاری جدید و تازه به دوران رسیده بسیار حیاتی است. این ابزار قدرتمند برای تثبیت شماست و نه نابودی رقیب شما! شما برای یک تبلیغات موثر و هوشمند باید هزینه کنید و با اینکار در زمینه ای پیشگام شده و دیگر رقبایتان باید از شما پیروی کنند و در غیر اینصورت نتیجه بر عکس خواهد شد.
انتخاب نام مناسب
حال پس از بحث در موضوعات بالا باید به واژه نیز توجه کرد. خود نام تجاری باید زیبا باشد. روان خوانده شود و در ذهن ها ماندگار شود. یک نام تجاری موفق تمیز و ساده اما زیبا می باشد و همین سبکی و سادگی باعث جا شدن در دل های مشتریان می شود. در انتخاب نام تجاری دقت کنید که متمایز باشد.
اصالت خود را تثبیت کنید
یک نام تجاری باید اصلیل باشد. اصالت یک عنصر واقعی برای نام تجاری است. به گفته مدیر.بیز کوکا کولا این شعار را داد: این نوشابه واقعی است. همه نیز به این باور رسیدند که کوکاکولا یک نوشابه اصیل و واقعی است و دیگر نوشابه ها فقط یک دنبال رو هستند. وقتی که یک نام تجاری با اصلات برسد دیگر ادعا های آن به رسمیت شناخته می شوند.
به پایان این مقاله رسیدیم و امیدوارم بهره کافی را تا به اینجای کار برده باشید. همچنین برای دیدن قسمت دوم این مقاله به این آدرس بروید.