برند ها همیشه بوده اند و مانند توپ هایی در استخر توپی بزرگ شناورند و خود را بالا می کشند. در این میان برند هایی با ارزش تر هستند که بیشتر دیده شوند و جامعه آن ها را بشناسد، پس ارزش برند وابسته به مصرف کننده است. هر کسی دوست دارد دارای آن توپی باشد که بالاتر از همه توپ ها قرار دارد. در این صورت آیا کسی هم هست که قصد بالا آوردن پایین ترین توپ را داشته باشد؟ این همان برند سازان اند که در زمینه برندینگ حرفی برای گفتن دارند.
در این پست قصد دارم ارزش برند را بررسی کنم و بگویم که یک برند ارزشمند چه ویژگی هایی دارد و چطور ارزش یک برند بالا می رود و یا افت می کند!
میزان شناخت جامعه از برند
هر برندی در هر سطحی از محبوبیت و کیفیت که قرار دارد شامل یک هدف و هویت می باشد. این هویت یک امر محرمانه نیست که از مردم پنهان شود بلکه شناخت آن یکی از پارامترهای ارزشمند بودن برند به حساب می آید. یک برند ساز در فرآیند برندینگ و برندسازی باید سعی کند هویتی را برای برند انتخاب کند که عامه پسند باشد و در دل مردم جای بگیرد. هدف تبلیغات نیز همین است. وقتی که صاحبان برند بر روی تبلیغات سرمایه گذاری می کنند به این معناست که بازار ارزش برند را درک می کند و مشتریان با برند های ارزشمند رابطه بهتری دارند. اگر دقت کنید هرچه بیشتر در این باره گفتگو می کنیم اهمیت برندینگ برایتان روشن تر می شود.
تصور جامعه از کارای و اثربخشی برند
منظور از کارایی اثر بخشی همان ویژگی محصولات و خدمات برند است. کارایی یک برند تولید کننده تلفن همراه می تواند میزان مقاومت در برابر ضربه و یا سرعت پردازش اطلاعات باشد که در میان مردم اهمیت فراوانی دارد که چه نوع تلفن همراهی در دست بگیرند. یک برند ساز خبره در این زمینه افکاری را برای خود می پروراند تا کارایی یک برند را در اذهان عمومی خاص جلوه دهد.
طبقه مشتریان برند در جامعه
یکی دیگر از ملاک های تعیین ارزش برند در برندینگ و برندسازی طبقه مشتریان آن است. یک برند می تواند دارای چه نوع مشتریانی باشد؟ پولدار و یا فقیر؟ مهندسان و یا بازاریان؟ مشتریان یک برند مشخص می کنند که هویت یک برند در چه سطحی از حرفه ای بودن قرار دارد. به برند اپل دقت نمایید. اپل از همان اول مشتریان لوکس و پولدار را هدف قرار داد و همین باعث شد که در ذهن مردم یک جلوه خاص به خود بگیرد تا ارزش برند اپل را بالا برود. البته باید به این نکته هم دقت کرد که همیشه پولدار بودن مشتریان یک برند تضمینی بر با ارزش بودن برند نیست! آن برندی ارشمند است که بهترین مشتریان در سطح خود را داشته باشد.
تا به اینجا با ملاک هایی در تعیین ارزش برند آشنا شدید و همچنین می توانید خدمات بربندینگ خود را به تیم آوای تو بسپارید و یک برند با ارزش را تحویل بگیرید!