برند و برندینگ یک عضو جدایی ناپذیر از مقالات آوای تو است! همیشه بحث برند و برندینگ در این وب سایت بیداد می کرده و امروز در این مقاله قصد ما این است که یک تفکر اشتباه را در جامعه برندینگ ایرانی ریشه کن کنیم. آیا شما یک برندساز و یا صاحب یک برند هستید در حالی که نام تجاری را با نام برند اشتباه میگیرید؟ باید بگویم که نام برند متفاوت از نام تجاری می باشد که در ادامه به شما توضیح خواهم داد!
اول از همه به شما دستور می دهم بروید و در چند واژه نامه و حتی دیکشنری گوگل کلمه “brand” را جستجو کنید. حتما با واژه نام تجاری روبرو می شوید در صورتی که اینطور نیست و یک نام تجاری زیر مجموعه برند است.
به برند اپل دقت کنید. “apple” یک نام برند است ولی نام تجاری نیست! با خودتان فکر کنید که اگر apple یک نام تجاری است پس iphone و یا ipad چیست؟
شاید بعضی ها تا به اینجای مطلب متوجه مفهوم صحبت هایم شده باشند. در اینجا اپل نام برند است در صورتی که آیپد و یا آیفون یک نام تجاری متعلق به برند اپل می باشند. در تعریفی دیگر از کلمه “برند” می توان به حس اعتماد و هویت یک شرکت و یا شخص اشاره کرد. برند همان مجموعه ای از حس ها و هویت های نقش بسته در اذهان عمومی است. تصور کنید که کریستیانو رونالدو یک برند است.( این موضوع یک حقیقت است ) پس آیا می توان گفت کریستیانو رونالدو یک نام تجاری است؟ خیر، مفهوم این دو متفاوت است.
شاید به توان اینطور استدلال کرد که نام تجاری را بیشتر بر روی یک محصول و یا مجموعه ای از محصولات می گذارند در صورتی که نام برند نام شرکت و همان نماد اعتماد یک شرکت است. هر فردی برای خود می تواند یک برند باشد! در این صورت نام آن شخص یک برند است و یک نام تجاری نمی باشد.
امیدوارم منظور این پست را به خوبی درک کرده باشید و دیگر نام تجاری را با نام برند اشتباه نگیرید.
خدمات برندینگ آوای تو، تضمینی برای استحکام برند شما در جامعه پر سر و صدای برند ها!