انواع برند، قبل از شروع برندینگ بخوانید (قسمت سوم)

در دو مقاله پیشین در قسمت مقالات برندینگ، تا به حال با 14 نوع برند آشنا شده اید و امروز نیز در قسمت آخر مقاله “انواع برند” با شما همراه هستیم تا 6 نوع برند دیگر را به شما معرفی کنیم. در ادامه با آوای تو همراه شوید.

• برند چالش گر CHALLENGER BRAND

این برند ها همان برند هایی هستند که روند بازار را تغییر می دهند که به آنها برند های تغییردهنده نیز می گویند. این نوع برند ها در هنگام آشفتگی ایجاد شده در بازار توسط برندهای مشهور و بزرگ دست به کار شده و بازار را مدیریت می کنند و روند ایجاد شده را تغییر می دهند و شورشگران را به چالش می کشند.

• برند لوکس LUXARY BRAND

یک برند لوکس، برندی است که ارزشی فراتر از رفع نیازها و ضروریات معمولی زندگی برای مشتریان خود بوجود می آورد. نشان های تجاری لوکس به دلیل خاصیت های ویژه خود از سایر برندها متمایز هستند و به همین خاطر خرید آن‌ها بیشتر به یک سرمایه ‌گذاری شباهت دارد.

به توسعه برند های لوکس، لوکس برندینگ می گویند.

• برند فرقه CULT BRAND

برند فرقه نیز همانند برند چالشگر عمل می کند اما تفاوت هایی نیز دارد. این نوع برند به دنبال به چالش کشیدن رقبایش است. البته رقیب برای این نوع برند ها اهمیت ندارد چرا که دلیل ستیز آنها نحوه نگرش آنهاست. این نوع برند ها به دنبال مشتری نمی گردند و هدف آنها جذب پیروان است. پیروان برند های فرقه از قوانین وضع شده توسط آنها تبعیت می کنند.

• برند بی بنیان CLEAN SLATE BRAND

این نوع رنگ به تازگی وارد بازار شده اند و بدون هیچ اصالت و دیرینه ای مخاطبان تازه گرا را هدف قرار می دهند. این نوع مخاطبان به دنبال جدید ترین ها هستند و در زمان حرکت می کنند.

• برند خصوصی PRIVATE BRAND

این نوع برند نیز نوع دیگری از برند هاست که به دلیل شباهت بسیار اسمی با برند های فردی بسیار اشتباه گرفته می شود. هدف این برند ها رقابت با برند های بزرگ است اما با شیوه ای عجیب. برند های خصوصی و یا شخصی با ارائه محصولاتی مشابه محصولات برند های بزرگ اما با قیمتی ارزان تر مشتریان فقیر تر را هدف قرار می دهند.

 به توسعه و ساخت چنین برند هایی برندینگ شخصی می گویند.

• برند کارفرما EMPLOYEE BRAND

برند کارفرما راهبرد مدیریت سرمایه انسانی، برای تمایز است. کارکرد اصلی برند کارفرما، جذابیت برای نیروهای کاری بالقوه بیرون سازمان و نگه داری استعدادهای درون سازمان است. برند کارفرما رابطه مستقیم با برند سازمان در بین مشتریان و سایر ذینفعان خود به وجود می آورد.