انواع برند، قبل از شروع برندینگ بخوانید (قسمت دوم)

در قسمت اول مقاله با 7 نوع برند آشنا شدید که در افزایش اطلاعات عمومی شما در رابطه با برندینگ و توسعه برند کمک کرد. در این قسمت از این دسته مقالات نیز شما با 7 نوع دیگر از برند ها آشنا می شوید.

در ادامه با ما همراه شوید.

• برند فعال و یا برند هدف ACTIVIST BRAND

با توجه به بعد ظاهری برندها و نام ای تجاری اگرچه در نوع خود بسیار با ارزش می باشند، اما پرداختن بیش از اندازه به آن ها ممکن است سازمان ها را دچار یک نوع سطحی نگری کند و آنها را از توجه به ابعاد پنهان و زیرساخت های برندینگ دور نگه دارد. این مارک تجاری مترادف با هدف و یا چیستی انجام یک فعالیت می باشد که اذهان مشتریان هم به همین شکل تداعی می شوند.

• برند مکان PLACE BRAND

برند مکان و یا برند مقصد به طور کلی دارای اشکال زیر در نوع خود می باشد:

• برندینگ کشور NATION BRANDING
• برندینگ شهری CITY BRANDING
• برندینگ منطقه ای REGION BRANDING

این نوع برند دارای اهداف توسعه بسیار زیادی می باشد که برای مثال می توان به جذب سرمایه گذار و توریست و اقامت اشاره کرد. به فرآیند توسعه این نوع از برند، برندینگ مکانی می گویند.

• برند کشور NATION BRANDING

این نوع برند همانطور که از نامش نیز آشکار است اشاره به هویت و شناخت یک کشور در اذهان مردم آن کشور و یا دیگر کشور ها دارد. این نوع برند به دلیل ارتباط به موقعیت مکانی در جمع برند های مکان قرار دارد. هدف از توسعه برند یک کشور بیشتر برای جذب توریست می باشد. ذهنیت مردم جهان نسبت به موقعیت توریستی و یا سیاسی یک کشور به فرآیند برندینگ کشور و نحوه اجرای استراتژی های آن بستگی دارد.

• برند و برندینگ اخلاقی ETHICAL BRAND

این موضوع کمتر به استراتژی برندینگ ارتباط داشته و بیشتر وارد حوزه‌های فلسفی می‌شود که تأثیرگذار بر روش‌های بازاریابی است و در پی تشویق و ترویج صداقت، عدالت و مسئولیت در تبلیغات می‌باشد. البته از آنجائیکه هر کس نظری شخصی در مورد خوب یا بد بودن موضوعی دارد، اغلب کمتر به این موضوع پرداخته می‌شود و نمی‌توان لیستی قطعی از روش‌های اخلاق مدارانه در این حوزه ارائه نمود.

• برند افراد مشهور CELEBRITY BRAND

توسعه این نوع برند با دیگر برند ها کمی فرق دارد و نمی توان گفت ساده تر و یا پیچیده تر است. توسعه برند افراد مشهور با تولید محتوا توسط خودشان و انتشار و پخش آن در شبکه های اجتماعی صورت می گیرد. این محتواها شامل موفقیت ها و ویژگی های آنها و در کل کارنامه کاری ۀن ها می باشد که به صورت حرفه تدوین می شود. توسعه این برند بیشتر به هدف حضور فعالانه تر در تبلیغات تجاری برند های معروف و لوکس دیگر است که از نظر تجاری برای این افراد سودآور است.

برند های افراد مشهور مانند برند کریستیانو رونالدو بسیار قوی می باشند.

• برند تشکیل دهنده INGREDIENT BRAND

تلاش خود را می کنم تا با جملاتم مفهوم این نوع برند را به شما برسانم. معمولا برند های جزء و یا تشکیل دهنده، از ارزش خود در دیگر برند ها به هدف افزایش محبوبیت آن برند استفاده می کنند. برای مثال، پردازنده های انویدیا در تبلت های اندرویدی یک مزیت به حساب می آید. برند انویدیا یک برند تشکیل دهنده است که برای مثال در تبلت های سامسونگ وجود دارد و مشتری با دیدن مشخصات این تبلت، تحت تاثیر نام انویدیا به تبلت مورد نظر علاقه مند می شود.

• برند جهانی GLOBAL BRAND

برندی است که شامل دسته ای از ارزش هایی در سطح جهانی باشد. برند های جهانی از  محدوده کشور خود خارج است و ارتباطات قوی و ماندگاری را با مشتریان خود در کشورها و فرهنگ های مختلف بر قرار می کنند. برندهای جهانی مثل کوکاکولا، اپل، گوگل برندهایی هستند که در بازارهای بین المللی جایگاه مناسبی دارند. طیف وسیعی از مشتریان مختلف در سراسر کره زمین این برندها را می شناسند و به همین دلیل فروش محصولات با این برند ها در سراسر جهان به آسانی انجام می شود.

این هم از پایان این مقاله و 7 برند دیگری که قصد معرفی آن را داشتم. شما می توانید در قسمت سوم این مقاله با 7 برند دیگر نیز آشنا شوید.