برند شما قبل تپنده کسب و کارتان می باشد و حفظ و نگهداری از آن برای شما یک امر حیاتی به نظر می آید. عمر یک برند در طی فرایند برندینگ مشخص می شود و یک برندساز موفق باید با استراتژی های قوی خود این زمان را تا حد امکان افزایش داده تا از برندینگ مجدد پس از مرگ برند خبری نباشد. اما اشتباهات همیشه و در همه جا پیدا می شود و نباید منکر آن بود. ناگهان چشمان خود را باز می کنید و برند خود را بر روی زمین می بینید درحالی که دیگر نفس نمی کشد! در این زمان است که مدیران دست به برندسازی مجدد می زنند و بدون در نظر گرفتن شرایط اقدامات خود را شروع می کنند. ولی آیا شروع برندینگ مجدد پس از مرگ برند و بدون در نظر گرفتن شرایط محیط اطراف و منابع موجود کار درستی است؟ چه فاکتور هایی را باید در نظر گرفت؟ در این پست و در قسمت مقالات برندینگ و برندسازی به بررسی شرایطی می پردازیم که مدیران برند ها باید به طور جدی از برندینگ مجدد در این شرایط خودداری کنند.
در برندتان به دنبال سرگرمی نباشید!
شاید کمی خنده دار باشد که بگویم برای سرگرمی خود برندینگ مجدد را شروع نکنید. بعضی مدیران برند ها از برند قبلی خسته شده اند و خود را اینطور گول میزنند و می گویند ” این برند دیگر کارایی ندارد” “باید برندی جدید خلق کنم” !
در این مواقع بهتر است کمی به شهربازی رفته و پس از آن به محیط کاری خود برگردید. (شوخی!)
بودجه کافی را در دست ندارید
در بعضی مواقع برندینگ مجدد امری اجباری برای کسب و کار شما به حساب می اید اما اینبار نیز در نظر گرفتن منابع در اولویت قرار دارد. اگر قصد برندسازی مجدد را دارید پس نگاهی به جیب خود بیندازید و اگر بودجه کافی را برای این کار در دست داشتید اقدام کنید. همانطور که می دانید یک برندینگ موفق نیازمند داشتن سرمایه و منابع قوی می باشد.
برند را بازیجه دست مدیران
برند نمادی حماسی برای شرکت شماست پس آن را با کادر داخلی شرکت ترکیب نکنید و به اشتباه و فقط به دلیل اینکه مدیران و یا کارکنان جدیدی در شرکت شروع به فعالیت کرده اند، برند را مرده تصور نکنید. برند چیزی فرا تر از شرکت شماست؛ به یاد داشته باشید برند ها به اذهان مردم تعلق دارند پس با آنان بازی نکنید.
تیم برندینگ قوی در اختیار ندارید
برندینگ مجدد خوب است، اگر به دست با تجربه ها انجام شود!
سعی کنید قبل شروع برندینگ و بردسازی مجدد یک تیم برندینگ قوی برای خود تشکیل دهید تا هدایت و ساختن برند جدید را بر عهده بگیرند و شما را در مدیریت برند در طول فرآیند برندینگ و بعد از آن تنها نگذارند.
همچنین برندینگ مجدد نیازمند داشتن هدف والا و بلند مدت همراه با داشتن استراتژی ها و زیرساخت های قوی می باشد. شروع ناگهانی برندینگ مجدد پیامد خوشی در پی ندارد.